大谷翔平がテレビCMで圧倒的人気を集めるワケ　CM好感度調査で現役アスリート初のトップ10入り

　ワールド・ベースボール・クラシック(WBC)、米大リーグ・オールスターを経て大谷翔平選手の人気は不動の地位を確立したようだ。米オールスター、シアトルの球場で大谷選手が打席につくたび、観客から「シアトルに来て」コールが起きたことがそれを物語る。そして日本のテレビCMの世界でも、大谷選手の人気がずば抜けていることはデータが示している。

CM総合研究所はこのほどCMに出演するタレント(計828人、キャラクター含む)について今年上半期(1～6月度累計)の好感度調査をまとめた。それによると、大谷選手はCMタレント好感度ランキングで8位となり、初のトップ10入りを果たした。CM総研が調査を始めて以来、野球選手を含め現役アスリートでトップ10入りした事例はない。

■前年同期239位から大躍進

　CM総研がまとめたCMタレント好感度ランキングは以下の通り。1位木村拓哉(好感度獲得ポイント数631、以下略)、2位芦田愛菜(484)、3位綾瀬はるか(303)、4位広瀬すず(299)、5位あの(279)。6位菊池風磨(267)、7位菅田将暉(265)、8位大谷翔平(256)、9位出川哲朗(255)、10位新垣結衣(233)。

　大谷選手の8位、これは前年同期の239位から大躍進だ。3月WBCでの活躍も寄与したと判断できる。

　大谷選手が出演したCMがテレビで初めて流れたのは2014年度(4月度～翌3月度)。この年度の放送回数(東京キー5局集計)はわずか7回、タレント好感度は2ポイント、CMタレント総合順位は1241位にとどまった(タレント全体の集計数には変動がある)。

　それが2016年度放送回数997回(タレント順位338位、以下略)、2017年度1744回(314位)。ロサンゼルス・エンゼルスに移籍した2018年は落ち込むがその後はうなぎ上り。

　2019年度放送回数1264回(299位)、2020年度2667回(280位)、2021年度1556回(248位)、2022年度は実に3170回(82位)のCMが流された。そして2023年は上半期(1～6月度)で計1568回に。ちなみにこの上半期にCMを打ったのはクライアント9社。17作品がオンエアされた。

■大谷選手のCMに視聴者はどう反応？　

　東京キー5局が放映する全CMの評価について、CM総研は毎月2回、計3000人のモニターから回答をもらっている。それによると大谷選手の場合、実に96％がCM出演者、すなわち大谷選手にひかれた、と答えている。大谷選手のどこにひかれたのか。この問いにずばり答える設問はないが、モニターの回答に手掛かりがある。

全文はソースで
https://news.yahoo.co.jp/articles/972eefa9a65c0c04eb4e2c2d64360c371a239cde